Semalt: Miti in resničnost iskalnikov

Od pojava interneta in iskalnikov so si ljudje omislili različne mite o tem, kako delujejo iskalniki. S tako veliko mitov, ki lebdijo okoli SEO, so se ljudje šele začeli spraševati, kako učinkovito ukrepati. Tukaj Jack Miller, višji vodja uspeha strank Semalta , predstavlja in razlaga vrhunske mite in napačne predstave o iskalnikih:

Oddaja iskalnika

V poznih devetdesetih letih so iskalniki uporabljali obrazce za oddajo, ki so bili del procesa optimizacije. Nato so lastniki spletnih strani in spletni skrbniki svoje strani in spletna mesta označevali s podatki o ključnih besedah in jih pošiljali iskalnikom. Bot bo preiskal vsebino in seznam virov v indeksu.

Žal je imel postopek preveč vrzeli, odposlane vsebine pa so pogosto imele malo vrednosti za človeške bralce. Sčasoma se je postopek spremenil v motorje, ki temeljijo izključno na plazenju. Od takrat je predložitev iskalnikov že dolgo zavržena. Namesto tega iskalniki trdijo, da so poslane URL-je zamenjali s konceptom zaslužka povezav z drugih spletnih mest. Ta pristop je namenjen naravni izpostavitvi motorjev.

Čeprav so na voljo še obrazci za oddajo, so to le ostanki 90-ih in niso več uporabni za sodobni SEO. Ko boste naslednjič slišali agencijo za SEO, ki ponuja obrazce za oddajo iskalnikov, samo vedite, da gre za izgubo časa in verjetno ne boste dobili takšne pomembne vrednosti od takšnih storitev.

Meta oznake

Bil je čas, ko so bile Meta oznake kritični vidik SEO. V tem obdobju ste pravkar morali vključiti ključne besede, s katerimi boste razvrstili in čakali, da uporabniki vnesejo te besede. Ko bodo uporabniki vnesli poizvedbo s pomočjo določenih besed kot ključnih besed, bo vaša stran prišla do rezultatov. Na žalost, tako kot postopek oddaje iskalnikov, je bila tudi tehnika Meta oznak neželena, in iskalniki so jo morali spusti kot razvrstitveni signal.

Polnjenje s ključnimi besedami

Eden najbolj priljubljenih mitov o optimizaciji iskalnikov se vrti v praksi polnjenja ključnih besed. Polnjenje s ključnimi besedami je praksa, da se na določeni strani ponavljajoče besede uporabljajo ponavljajoče se ključne besede, da bodo videti bolj pomembne za iskalnike

Ljudje, ki verjamejo v polnjenje ključnih besed, to počnejo v upanju, da iskalniki še vedno uporabljajo gostoto ključnih besed za izračune in ustreznost izračunov. Na žalost to ne drži več, ker so algoritmi iskalnikov postali zelo učinkoviti pri prepoznavanju strani s polnjenimi ključnimi besedami. Namesto, da bi poskušali prevarati sistem, je bolje, da zaslužite eno verodostojno povezavo s spletnega mesta, ki vas ne dojema kot neželeno pošto.

Plačano oglaševanje za povečanje organskih rezultatov

To je eden najpogostejših mitov v svetu SEO. Večina spletnih skrbnikov je pogosto zavedena pri porabi za oglase na iskalnikih ali plačevanju na klik (PPC) za izboljšanje svojih uvrstitev. Nikoli ne vedo, da so vsi večji iskalniki postavili stene, da PPC ne bi povečal organskih rezultatov.

Prevara iskalnika

Praksa poskušanja igre s sistemom neželene vsebine (ustvarjanje shem in strani za povečanje uvrstitev) obstaja že od devetdesetih let. V tem primeru so vložki običajno zelo visoki, saj lahko razvrstitev za en dan v Googlovih rezultatih iskanja za določeno ključno besedo prinese več tisoč dolarjev prihodka. Žal večina webmasterjev, ki to stori, kmalu spozna, da ni vredno iz dveh razlogov:

Uporabniki in iskalniki ne marajo neželene pošte. Bralci sovražijo neželeno pošto s strastjo, iskalniki pa finančno spodbudijo boj proti njej. To bi lahko razložilo, zakaj je Google postal zelo priljubljen v primerjavi z drugimi iskalniki zaradi sposobnosti boja in znebiti neželene pošte boljše od svojih konkurentov. Čeprav neželena pošta deluje kratkoročno, dolgoročni učinki na vaši spletni strani niso vredni truda.

Iskalniki so z leti postali pametni pri prepoznavanju neželene pošte. Iskalniki so postali zelo učinkoviti pri izbiri manipulativne vsebine. To ljudem otežuje uravnavanje njihove uvrstitve iz zavajajočih iskalnikov. Googlova nedavna posodobitev Pande je predstavila sofisticirane algoritme za boj proti vsebini z majhnimi vrednostmi in zdraviliščih.

Manipulativna povezava

Manipulativna gradnja povezav je še ena priljubljena tehnika poskušanja goljufanja sistema. Tehnika vključuje poskus izkoriščanja uporabe povezav priljubljenosti iskalnika v njihovi razvrstitvi, da bi nezakonito izboljšali vidljivost. Del razloga, zakaj je še vedno priljubljena, je, da iskalniki težko prepoznajo neetično gradnjo povezav, saj se pojavlja v številnih oblikah, kot so sheme povezav, nizke kakovosti povezav do imenikov in vzajemni programi izmenjave povezav.

Prikrivanje

Smernice za iskalnike določajo, da morate pajku prikazati enako vsebino, kot bi jo prikazali človeškemu bralcu. To vključuje ne prikrivanje besedila v kodi HTML vašega spletnega mesta, ki ga človeški obiskovalci ne morejo videti. Ko spletni skrbnik ali lastnik spletnega mesta krši to načelo, se pravi, da sodeluje v prikrivanju. Posledično iskalniki preprečujejo, da bi se strani uvrstile med organske rezultate.

Strani z nizko vrednostjo

Tehnično to ne velja za neželeno pošto. Iskalniki pa lahko z določenimi tehnikami ugotovijo, ali ima vaša stran edinstveno in dragoceno vsebino za uporabnike. Strani, ki se običajno filtrirajo, vključujejo kopirano vsebino, tanko partnersko vsebino in strani, ki za uporabnike nimajo veliko vrednosti.

Zdaj, ko so razloženi najpogostejši miti o SEO, kako veste, ali ste izginili z iskalniki, predvsem z Googlom za neetične prakse? Večino časa je težko vedeti, ali so vas iskalniki kaznovali. Lahko pa uporabite več načinov, da ugotovite, ali ste bili na črnem seznamu ali imate na spletnem mestu druge težave, ki so vplivale na vaš promet.

Najprej morate ugotoviti, ali ima vaše spletno mesto napake, ki ovirajo iskalne iskalnike po vsebini. Če želite vedeti, ali imate take napake, razmislite o Googlovi iskalni konzoli. Prav tako lahko na svojem spletnem mestu preverite spremembe na straneh, ki so morda spremenile, kako iskalniki vidijo vašo vsebino, ali ugotovite, ali ima vaše spletno mesto podvojeno vsebino.

Ko ugotovite vzrok svojih težav, lahko razmislite, da bi iskalne stroje zaprosili za odpravo kazni. Čeprav je odpravljanje kazni boleč in počasen postopek, ki ima le redka jamstva, je pomembno, da se kar najbolje potrudite. Upoštevajte pa, da je vključitev v rezultate iskalnikov privilegij, ne pravica. Tukaj je bolje, da uporabite ustrezne metode SEO, kot da se ukvarjate z neetičnimi praksami in zanjo plačujete končno ceno.